Ada satu perkara yang agak menarik tentang pasaran telefon pintar di Türkiye. Harga iPhone di negara ini antara yang paling mahal di dunia, malah sesetengah model boleh berharga lebih dua kali ganda berbanding Amerika Syarikat. Namun begitu, iPhone tetap mempunyai bahagian pasaran yang besar, dengan kira-kira satu daripada empat telefon pintar yang digunakan di Türkiye ialah iPhone.
Harga yang tinggi ini bukan semata-mata kerana Apple menetapkan harga yang mahal untuk pasaran Türkiye. Sebahagian besarnya berpunca daripada sistem percukaian negara tersebut.
Telefon pintar dikenakan ÖTV, iaitu Cukai Penggunaan Khas, selain KDV (cukai nilai tambah) sebanyak 20 peratus. Terdapat juga bayaran TRT bandrol serta kos import dan pengedaran. Apabila semuanya dikira, harga akhir kepada pengguna meningkat dengan ketara.
Keadaan menjadi lebih rumit kerana nilai lira yang lemah berbanding mata wang utama. Apple menjual produk yang berkait rapat dengan kos dalam dolar dan euro, sedangkan pengguna Türkiye membayar dalam lira. Apabila nilai lira jatuh, harga produk import perlu diselaraskan untuk menampung peningkatan kos.
Membeli iPhone di luar negara juga bukan penyelesaian yang mudah. Telefon yang dibawa masuk dari luar negara perlu didaftarkan melalui nombor IMEI untuk digunakan dengan rangkaian mudah alih Türkiye, dan bayaran pendaftaran ini sendiri boleh mencecah puluhan ribu lira. Akibatnya, kelebihan membeli iPhone di luar negara boleh menjadi jauh lebih kecil selepas semua kos diambil kira.
Persoalannya, bagaimana pula begitu ramai rakyat Türkiye mampu memilikinya? Tidak semuanya membeli secara tunai. Walaupun Apple sendiri tidak menawarkan pelan ansuran untuk iPhone melalui Apple Store Türkiye, bank, peruncit sah dan syarikat telekomunikasi mempunyai pelbagai bentuk pembiayaan pengguna.
Selain itu, ramai pengguna tidak menukar iPhone setiap tahun. Sebuah iPhone mungkin digunakan selama empat atau lima tahun sebelum digantikan. Model lama juga masih mempunyai nilai jualan semula yang agak baik (resale value), membolehkan pemilik menggunakan hasil jualan telefon lama untuk membantu membeli model baharu.
Faktor lain ialah kedudukan iPhone sebagai produk premium. Bagi sebahagian pengguna, iPhone bukan sekadar alat komunikasi tetapi juga lambang status, kualiti dan gaya hidup. Mereka mungkin sanggup mengutamakan pembelian sebuah iPhone walaupun perlu mengurangkan perbelanjaan di tempat lain.
Jadi, penggunaan iPhone yang tinggi di Türkiye tidak bermaksud rakyat negara ini semuanya mampu membeli telefon tersebut dengan mudah. Sebaliknya, ia menunjukkan bagaimana pengguna menyesuaikan diri dengan harga yang tinggi melalui pembiayaan, penggunaan telefon untuk tempoh yang lebih lama, pembelian model lama dan nilai jualan semula.
